Das Werbebudget

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Sobald eine Werbung Ziel ausgewählt wurde, müssen die Unternehmen dann setzen ein Werbebudget für jedes Produkt. Die Entwicklung eines solchen Budget kann ein schwieriger Prozess werden, da Marken-Manager zu einem großen Ressourcenzuteilung, um ihre Produkte zu fördern erhalten möchten. Insgesamt sollte das Werbebudget so festgelegt werden, um deckungsgleich mit insgesamt Unternehmensziele werden. Vor Feststellung einer Werbebudget, müssen Unternehmen berücksichtigen andere Marktfaktoren, wie Werbung Frequenz-, Wettbewerbs-und Durcheinander, Marktanteil, Produktdifferenzierung und Stadium des Produkt-Lebenszyklus zu nehmen.

Werbung Frequenz Werbung Frequenz bezeichnet die Anzahl der Besuche einer Anzeige in einem bestimmten Zeitraum, um ein Produkt den Namen, Nachricht, und andere wichtige Informationen fördern wiederholt wird. Ein größeres Werbebudget ist erforderlich, um einen hohen Werbewert zu erzielen Frequenz: Schätzungen wurden vorgebracht, dass ein Verbraucher in Kontakt mit einer Werbebotschaft neun Mal, bevor sie in Erinnerung bleiben wird kommen muss.

Wettbewerb und Clutter Sehr wettbewerbsfähige Märkte, wie die Soft-Drink-Branche erfordern höhere Werbebudgets nur noch bleiben mit Wettbewerbern. Will ein Unternehmen eine Führungsposition in der Branche ist, dann ist ein wesentlicher Werbebudget muss zweckgebunden jedes Jahr. Unzählige Beispiele von Unternehmen, die Millionen von Dollar für Werbung ausgebe, um wichtige Akteure in ihren jeweiligen Branchen (zB Coca Cola und General Motors).

Marktanteil Gewünschte Marktanteil ist auch ein wichtiger Faktor bei der Schaffung eines Werbebudget. Steigende Marktanteile erfordert normalerweise einen großen Werbeetat weil ein Unternehmen die Wettbewerber Gegenangriff mit ihren eigenen Werbe-blitz. Erfolgreich steigenden Marktanteil hängt Werbung Qualität, die Reaktionen von Wettbewerbern und Nachfrage nach Produkten und Qualität. Product Differentiation Wie Kunden Produkte wahrnehmen, ist auch wichtig, die budgetsetting Prozess. Produktdifferenzierung ist oft in umkämpften Märkten, wo Kunden haben eine harte Zeit Unterscheidung von Produkten notwendig. Zum Beispiel könnte die Produktdifferenzierung notwendig sein, wenn ein neues Waschmittel geworben wird: Da so viele Marken von Waschmittel gibt es bereits, eine aggressive Werbekampagne erforderlich wäre. Ohne diese aggressive Werbung, hätten die Kunden nicht bewusst das Produkt Verfügbarkeit und wie unterscheidet es sich von anderen Produkten auf dem Markt. Der Werbeetat ist höher, um für die zusätzliche Werbung bezahlen.

Bühne im Product Life Cycle Neue Produktangebote benötigen deutlich mehr Werbung zu machen Kunden über ihre Existenz. Als Produkt bewegt sich durch den Produkt-Lebenszyklus, immer weniger Werbung Ressourcen benötigt, da das Produkt bekannt geworden und hat eine etablierte Käufer Basis. Werbebudgets werden in der Regel am höchsten für ein bestimmtes Produkt bei der Einführung der Bühne und allmählich zurückgehen, wenn das Produkt fällig wird.

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