Bloggen ~ Senden vs Engaging

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Die meisten Geschäfte und Firmen-Funktion in einer "Übertragung" Mentalität. Wenn sie ein neues Produkt haben, zeigen sie eine Art von Werbung, sei es ein Zeichen im Fenster vor der Tür oder eine nationale TV-Spot. Sie versuchen und schaffen Summen durch Anzeigen SALE! in der Werbung und in das Fenster, in großen Buchstaben groß, dass nicht zu übersehen sind. Die Realität ist, dass die Menschen nicht wollen, um zu überreden, sie wollen sprach mit sein.

Unternehmen auf der ganzen Welt beginnen zu realisieren, dass, während Getriebe-basierte Kommunikation ist ein wichtiger Bestandteil, um aus Ihrer Nachricht weitaus effektiver Werkzeuge zur Verfügung stehen. Der Dialog ist eine leistungsfähige Methode, um Ihre Nachricht senden, während gleichzeitig immer Kunden-Feedback.

Vor Blogs wurden Pressemitteilungen eines der besten Möglichkeiten, um Nachrichten zu Ihrem Unternehmen zu kommunizieren. Sie würden die Pressemitteilung auf einer Lokalzeitung oder Draht-Service, Hoffnung zu senden, dass einige Bruchteil der Journalisten würde aufgreifen, und dann würde man einige der Exposition für einen ziemlich niedrigen Kosten zu gewinnen. Das Problem mit Pressemitteilungen und ähnliche transmissionstyle Bemühungen ist jedoch, dass nach der Pressemitteilung verlässt Ihr Unternehmen, Sie sehen selten eine Rückkehr. Traditionelle Response-Raten für die Übertragung-basierte Werbung, wie beispielsweise TV-Spots, Radio-Kampagnen und Pressemitteilungen, wird berichtet, magere 1 Prozent sein. Am besten sehen Sie möglicherweise einen oder zwei Artikel in den Nachrichten, aber wahrscheinlich wird es nur ein Stück aus regurgitated Ihre Pressemitteilung werden. Oder noch schlimmer, hören Sie gar nichts.

Tools wie Blogs können Sie über die Pressemitteilung und der traditionellen Medien gehen. Sie helfen Ihnen, mit Ihren Kunden engagieren und einen echten Dialog. Diese Dialog-Initiativen nicht ersetzen Pressemitteilungen, Werbung, oder Fokusgruppen-sie Kompliment ihnen.

Betrachten Boeing, einer der führenden Luft-und Raumfahrt Hersteller, die dem Hochfahren der Produktion und Vermarktung der neuen Ebene, die 787 Dreamliner begann. Das Unternehmen nutzte die traditionelle Übertragung Stil Marketing: Pressemitteilungen, starten Parteien, Medien Touren, Interviews mit Ingenieuren, und dergleichen. Doch auch Boeing erlaubt Randy Baseler, Vice President of Marketing, zu bloggen (www.boeing.com / Randy). Durch seinen Blog wurde Baseler in der Lage, die Nachricht in einen Dialog, der Informationen über einen Wettbewerber Boeing-Angebot, den Airbus A380 inbegriffen sind.

Baseler reagiert auf Beiträge auf anderen Blogs, diskutiert, was andere Blogs zu sprechen, und liest eine große Querschnitt der Flug-und Luftfahrt-Blogs. Dieser Blog ermöglicht Boeing mit einem Getriebe-style-Nachricht, die große für das Erhalten der kalten, harten Fakten aus der Welt ist, sowie einem persönlichen Gespräch, die große Leidenschaft für die Kommunikation ist, ein Gespräch zu verwenden, und hören, was Kunden und Luftfahrt-Enthusiasten zu denken.

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