Der Kauf von Filter Emerging mehrheitlich Frauen

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Ob Ihr Markt ist spanisch, Schwarz oder Asian American Frauen, ein "in-Kultur" Marketing-Ansatz sollte das oberste Ziel sein: Der Schlüssel zum Erreichen sie sollten ihre Wahrheiten als ethnische Frauen widerspiegeln, sowie zu Ehren der Überzeugungen, Traditionen und Werte, Unterscheidung von Frauen in den allgemeinen Markt.

Es gibt ein paar übergreifende Leitlinien zu prüfen, wenn Sie Ihre Marke durch die Linse eines spanisch, ein Schwarzer oder ein asiatisches Amerikanerin:

Kulturen und Dialekte variieren auch innerhalb der einzelnen Segmente. Asian Americans, zum Beispiel haben ihre Wurzeln in Ländern mit Kulturen und Sprachen so unterschiedlich wie die von Indien, Kambodscha und Japan.

Akkulturation variieren, wie gut. Frauen, die Einwanderer der ersten Generation sind wahrscheinlich viel halten stärker an die Traditionen ihrer Heimat als ihre Töchter oder Enkelinnen.

Religion ist ein wichtiger, aber sensibles Thema. Besondere Feiertage und Feste sind sehr sinnvoll, Angehörige dieser ethnischen Bevölkerungsgruppen, aber so starke Glaubensrichtungen und Traditionen machen es viel einfacher für Marketingspezialisten zu beleidigen (so vorsichtig sein).

Familie und Haushalt betrifft wichtig bleiben. Familienfeiern sind so traditionell tief verwurzelt mit den meisten dieser Segmente, die Vertretung von Frauen aus diesen Ethnien in einer übermäßig unabhängige, mehr Anglocized Weise könnten nicht mitschwingen.

Kleidung, Haar und allgemeine Aussehen egal. Eine Put-together und gepflegtes Aussehen ist ein weiterer kultureller Standard für viele Frauen in diesen aufstrebenden Mehrheiten, die in Ihre Marketing-Bemühungen widerspiegeln sollte. Interessanterweise, obwohl ethnischen Frauen mehr Aufmerksamkeit für ihr Aussehen scheinen, können die Effekte des Alterns werden weniger ein Problem für sie als für kaukasische Frauen. Wie von der berichtet Fort Worth Star Telegram"Im Allgemeinen scheinen die Afroamerikaner, Hispanics, Asiaten und Indianer Frauen weniger Sorgen darum (und suchen) älteren teils weil ihre Haut weniger schnell Zeichen des Alters zeigen ist, teils weil ihre kulturellen Hintergründe ihnen ein Angebot anderen Perspektive. "

Sprache kann immer noch ein Hindernis darstellen. Als Reaktion auf Akkulturation Ebene sollte versucht werden, mit Menschen, spanisch, Schwarz oder Asian American kommunizieren (oder irgendeine andere) Ethnie in ihrer eigenen Sprache, wo immer möglich. Wenn nichts anderes, wird ein zweisprachiges Konzept in Anzeigen oder Werbeaktionen für weitere belegen, dass Ihre Marke den Verbrauchern das kulturelle Erbe Werte drücken.

Sicherlich können Sie in der Lage zu machen eine bestehende Kampagne stärker auf einige dieser aufstrebenden Kulturen mit geringfügigen Anpassungen im Ton. Aber in der Regel dauert es mehr Aufwand, um Nachrichten und Handwerk finden Sie Bilder, die mit den unterschiedlichen Kulturen dieser aufstrebenden Mehrheiten mitschwingen.

Honda zum Beispiel hat bereits den Wert von unter einem multikulturellen Ansatz realisiert. Mitte 2002 startete die Vermarktung versierte Automobilhersteller drei Kampagnen speziell für Hispanics, Asian Americans und Schwarze gezielt. Ihre zweisprachig spanisch TV Anstrengung, die mit "Wann war das letzte Mal ein Auto klang das gut für Sie?" ausgestrahlt auf Univision, Telemundo, VH1, Discovery und MTV. Die Asian American Ort war mehr Feier-orientiert mit einem Voice-Over das gesagt ist, "Einführung in die völlig neue Accord. Lassen Sie die Feier beginnen." Und die afroamerikanische Anzeige auf UPN, WB und BET ausgestrahlt, mit dem Slogan: "Neu gestaltete Accord Coupé von Honda. Der Reiz liegt auf der Hand."

Hondas gut gemacht multikulturellen Anstrengungen sollten uns anspornen, mehr über Marketing effektiv auf diese neuen Mehrheiten zu lernen. Werfen wir einen kurzen Blick auf einige der Fakten und Herausforderungen im Marketing speziell durch die Hispanic, Asian American und Black Women's Märkte helfen Ihnen Starthilfe starten Sie ihre in-Kultur-Kampagnen vorgestellt

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