Wie wechselwirkendes ADS und Maß-Implikation geliefert werden

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Einleitung

Um zu verstehen werden die verschiedenen Weisen wechselwirkendes ADS heute und wie diese unterschiedlichen Anlieferung Methoden Maß beeinflussen, CASIE gefragten Richard (Dick) Bennett des Bilanz-Büros der Zirkulationen (ABC) ein Papier auf diesem Thema zu schreiben geliefert. Dick ist der ältere Vizepräsident der Bilanz-Services für wechselwirkendes ABC und ABC. Dieses Papier beschreibt eine Anzahl von unterschiedlichen Annäherungen Umhüllungder on-line-Reklameanzeigefahnen, sowie unterschiedliche Technologien, die entwickelt worden sind, um die Maßprobleme zu beschäftigen, die indem man verursacht werden, cachierte. Während einige Definitionen der Schlüsselwörter in diesem Papier eingeschlossen worden sind, ist ein volles Glossar der Bezeichnungen (das CASIE Glossar des Internets Bezeichnungen und wechselwirkendes Mittel-Maß annoncierend) durch die Verbindung von National Advertisers, Inc. vorhanden, das auf der Forschung basiert, die von ANA und von CASIE aufgefangen wird, die Kunden (Inserenten und Agenturen) wünschen das genaue und zuverlässige Maß von ADS angezeigt. Wie das vollendet wird, ist bis bis den Verfolgern, bis den Measurers und zu den Netzverlegern, und weder stützen CASIE, ANA noch AAAA jede spezifische Methodenlehre.

Anzeige Umhüllung und Spurhaltung

Dieses Papier beschreibt kurz die fünf vorstehendsten Methoden der Anzeige Umhüllung und das aufspürend, seien Sie im Gebrauch heute. Sie sind statisches ADS, Einfügungen, dynamisches ADS, Pufferspeicher-gemessenes ADS und Datenbanksuchroutine-gemessenes ADS. Bevor wir in die Details dieser spezifischen Anzeige Anlieferung Systeme erhalten, ist eine grobe Vereinfachung des Prozesses, wie folgt:

• Schritt Einer: Teilnehmeranforderungen eine Seite vom zufriedenen Aufstellungsort

• Schritt Zwei: Zufriedener Aufstellungsort verlangt eine Anzeige, um in der Seite einzusetzen

• Schritt Drei: Anzeige wird in der Seite eingesetzt

• Schritt Vier: Anzeige wird zur Datenbanksuchroutine des Benutzers downloadet

• Schritt Fünf: Anzeige wird auf dem Schirm des Benutzers angezeigt

• Schritt Sechs: Anzeige wird vom Benutzer angesehen

Alle Schritte oben können außer dem letzten gemessen werden. Click-rates/click-throughs/clickto- Ansichten sind zweifellos Anzeigen, daß die Anzeige angesehen wurde, aber es gibt viel ADS, das ohne meßbare Tätigkeit angesehen wird.

Die fünf Techniken, die zunächst beschrieben werden, stellen zu den Schritten oben gleich, wie folgt:

• Schritt Zwei: Anträge = Pufferspeicher-Gemessenes ADS

• Schritt Drei: Einfügungen

• Schritt Vier: Download = statisches ADS oder dynamisches ADS

• Schritt Fünf: Angezeigtes = Datenbanksuchroutine-Gemessenes ADS

Spezielle Anmerkung: Die vorhergehenden Beschreibungen versuchen nicht zu definieren, ob eine gegebene Anzeige von einem "wirklichen" Besucher verlangt wird, der auf den Web/ad Bediener einwirkt oder ob die Anzeige zur Datenbanksuchroutine auf etwas automatische Art und Weise "gedrückt" wird. Dieses Interesse konnte adressiert werden, indem man die vorgeschlagenen Bezeichnungen kennzeichnete, wie aktiv oder passiv.

Statisches ADS

Diese Annäherung wird durch die Plazierung des Anzeige Dateinamens innerhalb eines Bildumbaus innerhalb des HTML page gekennzeichnet. Die Datenbanksuchroutine des Benutzers verlangt dann das Bild (Anzeige Akte), nachdem sie das HTML page geladen hat, das der Reihe nach da ein "Erfolg" in der Maschinenbordbuchakte des Bedieners notiert wird. So hat das web server einen "Erfolg" für den Antrag für die Seite sowie ein "Erfolg" für den Antrag für die Anzeige notiert. ZusätzlichIST der Bediener auch in der Lage, das erfolgreiche (oder erfolglos) Downloading der Anzeige Akte zur Datenbanksuchroutine zu notieren. Dieses wird über Statuscodes getan, die auf den zugrundeliegenden Protokollen des Internets, TCP/IP beruhen, um Einteilung von Anträgen festzustellen. Diese Technik wird durch Aufstellungsorte ohne Anzeige rotation/server System oder eine innerbetriebliche entwickelte Anwendung verwendet. Aufstellungsorte, die diesen Technikplatz einsetzen und ADS in den Reihen drehen. Z.B. konnten sie ein Programm einmal pro Tag laufen lassen, um jede Seite innerhalb des Aufstellungsortes mit dem passenden Namen des Bildes (Anzeige Akte) zu etikettieren, der auf dieser Seite angezeigt werden sollte. Die Anzeige Tätigkeit, die für die Bediener verwenden diese Methode der Umdrehung notiert wird, wird durch das web server durchgeführt, wenn die Anzeige Akte gedient wird. Maß über diese Technik würde unter der vorhandenen Definition des IAB eines Anzeige Antrags qualifizieren.

Das Cachieren kann einen bedeutenden Effekt auf Maß mit dieser Technik haben. Annehmend, daß der Aufstellungsort wenige oder keine Pufferspeicher-sprengende Techniken einsetzt, understates diese Maßannäherung die Tätigkeit, die zum Cachieren passend ist, weil irgendwelche verlangen (für ein Netzelement) welches durch ein proxy server überschreitet, das vorher dieses Element wird am wahrscheinlichsten nicht gesehen oder notiert durch das web server cachiert hat.

Einfügungen

Mit dieser Technik wird ein Anzeige Bediener-Softwarebaustein (Entscheidungstreffer) mit der web- serversoftware integriert, damit, wenn eine Seite zur Datenbanksuchroutine eines Benutzers gedient wird, eine Entscheidung getroffen wird, betreffend die die Anzeige, zum der erbittenen Datenbanksuchroutine zu dienen, und der HTML Code für die gewählte Anzeige wird "eingesetzt" in das HTML page, während er gedient wird. Die Spurhaltung von ADS gedient in dieser Weise ist am Punkt erfolgt, in dem der Anzeige Bediener die Entscheidung über die Anzeige trifft, die gedient wird. Diese Methode wird durch viele Anzeige Management-Software-Produkte verwendet (Accipiter, NetGravity, RealMedia, usw..) und ist eine normale Konfiguration zur Zeit verfügbar. Diese Methode des Maßes wird unter der IAB Definition des Anzeige Antrags qualifiziert. Jedoch ist ein bedeutendes Interesse über diese Technik, daß die tatsächliche Umhüllung (Anlieferung) von ADS nicht notiert wird und folglich nicht gemessen.

Das Maß von ADS diese Methodenlehre verwendend ist abhängig von einigen Ungenauigkeiten. Zuerst werden die Datenbanksuchroutinen, die zusammengebaut werden, um graphische Akten abstellen zu lassen, am Bilden des tatsächlichen Antrags für die Anzeige und folglich verhindert, wurde der Benutzer nie der Anzeige ausgesetzt, obwohl die Software den Anzeige Antrag notierte und maß.

Zweitens wenn die Seiten einer Web site vom Pufferspeicher gedient werden, hat die Anzeige Bediener-Software keine Gelegenheit, die Anzeige Einfügung durchzuführen, und das resultiert in der Anzeige von ADS, die nicht durch die Anzeige Bediener-Software gedreht werden oder notiert werden kann. Dieses ergibt undercounting der tatsächlichen Anzeige Tätigkeit. Es ergibt auch unbeabsichtigte Anzeige Umdrehung.

Dynamisches ADS

Die Aufstellungsorte, die diese Technik einsetzen, betten einen Umbau in ein HTML page ein, das einen generischen Antrag für eine Anzeige von einem Anzeige Bediener bildet. Der Anzeige Bediener stellt dann fest, welcher Anzeige anzuzeigen und die Anzeige an die Datenbanksuchroutine liefert. Tätigkeit wird notiert, wenn die Anzeige served/delivered/downloaded zur Datenbanksuchroutine ist. Diese Methodenlehre wird von einigen Anzeige Bedienerservice-Firmen sowie etwas Anzeige Managementbediener-Software verwendet.

Diese Technik ist der Annäherung des Verwendens statischen ADS sehr ähnlich, das früh adressiert wird. Sie unterscheidet, sich weil die Seite ohne Hinweis auf einer spezifischen "Anzeige Akte gedient wird," aber eher zum "Anzeige Bediener." So sollte die Zahl von ADS gedient und, diese Technik zu verwenden gemessen die Zahl den Seiten approximieren, die durch den Bediener gedient werden und annehmen, daß alle Seiten ADS haben. Wenn sie in Verbindung mit Pufferspeicher-sprengenden Techniken verwendet wird, kann diese Methode das ADS nah approximieren, die auf Datenbanksuchroutinen angezeigt erhalten. Obgleich bestimmte "intelligente" Vollmachtbediener bekannt, um ADS gedient in dieser Technik zu cachieren, gibt es unterscheidene Meinungen hinsichtlich der Zahl und des Effektes diesen "intelligenten" Vollmächten.

Während ADS diese Weise noch diente, treffen Sie die IAB Maßrichtlinie, kann das Resultat erheblich unterschiedliche Maße als die sein, die mit vorher erwähnten Methodenlehren abgeleitet werden (statisches ADS und Einfügungen). Unterschiede beziehen auf den unterschiedlichen Grad des Cachierens von ADS sowie die Tatsache, daß Anlieferungen für tatsächliches ADS gegen Einfügungen für Anzeige Akten auf den gedienten Seiten gemessen werden. Offensichtlich die Pufferspeicher-besiegenden Einheiten eingesetzt durch den Aufstellungsort, das höher das Maß. Die dynamische Anzeige Umhüllungmethodenlehre auch faßt genau die Aufnahme und das Messen "der GIF" Akte Tätigkeit an, in der die Datenbanksuchroutine die Graphiken hat, die abgestellt werden.

Pufferspeicher Maß

Diese Methode ist eine Änderung der dynamischen Methode. Anstelle vom Anzeige Bediener, der die Anzeige zur Datenbanksuchroutine zurückbringt, liefert der Bediener ein richtungweisendes und bittet die Datenbanksuchroutine die Anzeige anzuzeigen und auch, wo diese Anzeige lokalisiert wird. Die Datenbanksuchroutine muß dann erlöschen und die Anzeige zurückholen. Der Anzeige Antrag wird am Punkt notiert, daß der Bediener die Anzeige Entscheidung trifft und die Richtlinie zur Datenbanksuchroutine herausgibt.

Diese Methode läßt das ungefähre Maß von ADS gespeichert und vom Pufferspeicher vom proxy server oder von der Datenbanksuchroutine, sowie jenes ADS bereitgestellt zu, das wirklich vom Anzeige Bediener bereitgestellt wird. Sie mißt nicht Anlieferungen, aber eher Anträge für die gegebene Anzeige, obgleich ein wenig anders als als, wenn die Einfügungmethode verwendet wird.

Diese Maßmethodenlehre liefert Statistiken, die offensichtlich nicht mit die meisten oben genannten Methoden vergleichbar sind, es sei denn sie mit Pufferspeicher-besiegenden Einheiten eingesetzt werden. Als aufstellen richtig, der Pufferspeicher maß, beschäftigt Technik genau die Datenbanksuchroutinen, die mit den Graphiken zusammengebaut werden, die abgestellt werden.

Datenbanksuchroutine Gemessen

Diese Technik läßt die Aufnahme der Anzeige Tätigkeit über die Software zu, die auf die Datenbanksuchroutine läuft. Sie setzt Software ein, die auf die Datenbanksuchroutine, wie Java, das den Antrag für eine Anzeige vom Bediener anfaßt, das Spielen der Anzeige läuft, Notieren der gespielten Anzeige, sowie das Getriebe der notierten Tätigkeit zurück zu irgendeinem zentralem Behälter.

Diese Tätigkeit ist wirklich zum Messen der Anzeige Views/Displays d.h. ADS fähig, die wirklich auf dem Schirm des Benutzers angezeigt wurden.

Wie man Pufferspeicher steuert

Zusätzlich können Unterschiede zwischen Maßen einer ähnlichen Kategorie durch den Grad des Cachierens und Pufferspeicher-sprengen oder des eingesetzten worden Pufferspeichermaßes erklärt werden.

"das Pufferspeicher-Sprengen" kann als das Zwingen eines Netzelements (Seite oder Anzeige) über dem Netz zu jeder Datenbanksuchroutine definiert werden, die Anträge es. das Pufferspeicher-Sprengen kann durch eine Anzahl von Techniken durchgeführt werden. Einige der häufiger verwendeten Pufferspeicher-sprengenden Techniken schließen ein [ das folgende ]:

1. Der Aufstellungsort kann das Verfallsdatum der Anzeige auf einmal einstellen in der Vergangenheit d.h. Januar 1, 1990 und dem Pufferspeicher erklären, daß die Anzeige veraltet ist, damit das proxy server eine neue Anzeige auf die folgende Anfrage erhalten muß.

2. Die Aufstellungsortdose geben einzigartige Namen zu jeder Anzeige, die sie dient. Da jede gediente Anzeige einen anderen Namen hat, hat die Vollmacht Probleme, Anträge für die gleiche Anzeige zu kennzeichnen, die erlaubt, der Antrag, damit die Anzeige zurück zu dem Bediener geführt werden kann.

3. Der Aufstellungsort kann viele "Überschrift" Parameter (HTTP Akte Attribute) einstellen um zu verlangen daß Vollmächte nicht die Anzeige cachieren. Jene Überschriften schließen den Pragma, das no_cache und das cachecontrol mit ein. Während Gebrauch von einer Kombination oder alle oben genannten Techniken groß die Menge des Cachierens des Verkehrs eines Aufstellungsortes verringern, bestehen eine Anzahl von "intelligenten" Vollmächten jetzt, die ausgebildet worden sind, um diese Manöver zu ignorieren und trotz sie cachieren werden.

Cachieren Sie Maß, bezieht andererseits sich die auf Fähigkeit, Tätigkeit zu messen, die vom Pufferspeicher gedient wurde. Z.Z. gibt es zwei bekannte Methoden für Pufferspeichermaß. Eine Methode des Pufferspeichermaßes wird oben beschrieben. Andere würden, die proxy servermaschinenbordbücher von allen Vollmächten zu erreichen sein, die ein gegebenes Netzelement cachierten.

Die Freigabe des Pufferspeichers sprengend oder der Pufferspeichermaßtechniken, die durch einen Aufstellungsort eingesetzt wurden, würde die Auswertung eines Benutzers der Statistiken erhöhen, die im Maß und in Prüfungsberichten dargestellt wurden. Wenn Sie Anmerkungen oder Fragen haben, verweisen Sie sie bitte auf Dick Bennett über email < bennettrp@accessabc.com > © ABC 2001 wechselwirkendes http://www.abcinteractiveaudits.com/news/white_paper_2332.html

Dick Bennett SVP Bilanz Svcs/CTO ABC Wechselwirkende 1701 Spielen Rd Aufsatz III, Rollende Wiesen Der Suite-300, IL 60008 Golf