Email-Marketing-Promotions

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Der alte Witz geht, wenn man Ökonomen nahm alles in der Welt und legte sie Ende zu Ende, sie hatten alle unterschiedliche Richtungen zeigen in. Das gleiche kann gesagt werden, E-Mail-Kampagne über die Marketing-Leute bei der Diskussion der relativen Bedeutung der verschiedenen Komponenten eines direkten.

Im Oktober 2001, David Cabrera von Aura Corporation (www.auracorp.co.uk) hat einen vernünftigen Modell, um die UK-Netmarketing Liste (www.chinwag.com / uk-netmarketing):

• Targeting 600% Differenz zwischen dem besten und schlechtesten Listen

• Incentives 400% Differenz zwischen dem besten und schlechtesten Anreize

• Kreativ 35% Differenz zwischen dem besten und schlechtesten kreative

• Response Device 15% Differenz zwischen besten und schlechtesten

• Timing 10% Differenz zwischen besten und schlechtesten

In einem klassischen Ansatz TIMITI, möchten Sie überprüfen, alle diese Elemente. Und wenn es um die Messung von E-Mail-Marketing, Sie wollen Zyklus überprüfen sie in verschiedenen Phasen des Lebens-Mail-Marketing:

• gesendete E-Mails

• E-Mails geöffnet

• E-Mails mit Durchklicken Response

• Emails Zurückgeschickte

• Emails Ungezeichneten

Gesendete E-Mails

This one's einfach. Entweder haben Sie eine Datenbank, und Sie bestimmen, wie viele Ihrer potenziellen Ziele wirst Ansturm werden am empfangenden Ende Ihrer Miete oder du bist Listen von E-Mail-Liste respektable Führungskräfte, die glauben, in E-Mail-Opt-in-only. Damit Sie wissen sehr wohl, wie viele E-Mails sollen erlöschen.

Beim Umgang mit Ihren eigenen Daten Managern und mit Dritten, vergewissern Sie bieten Ihnen Berichte, die zeigen, wie viele tatsächlich ging. Vielleicht möchten Sie den Server haben, dass ISP-Mail verwaltet die einen Backup-Bericht. Die E-Mail-Förderung beginnt immer interessant, aber wenn Sie eröffnet uns an, wie viele Ihrer Nachrichten wurden.

E-Mails geöffnet

Sie wissen, wie viele Postwurfsendungen verschickt und Sie müssen Sie eine Quittung für Porto, es zu beweisen. Sie wissen, wie viele gingen nach Bad-Adressen, da haben Sie die ungeöffneten Umschläge kurzerhand Schreibtisch zurückgekehrt, um Ihren. Das gleiche gilt für E-Mail mit schlechten addressesthey bounce. Und, natürlich, Sie wissen, wie viele Menschen auf Ihr Angebot reagiert, weil, na ja, antwortete sie. Aber wäre es nicht schön, wenn Sie wüßten, wie viele Menschen eröffnet Ihren Umschlag vor und warf es in den Papierkorb? Mit E-Mail können. ReadNotify (www.readnotify.com) bietet Ihnen einen Service, der E-Mail nutzt die "Rückkehr-receiptrequested"-Feature, dass das erfordert die Empfänger zu erkennen.

Viel eleganter und weniger aufdringlich ist der Handlungsspielraum einzelnes weißes Pixel. Es ist ein einfacher Trick, wirklich, aber es funktioniert nur mit E-Mail-Empfänger, die Nachrichten zu akzeptieren HTML. Die meisten E-Mail-Clients vorkonfiguriert gekommen, um HTML zu erhalten, sondern aufgrund persönlicher Vorlieben (wie wenn ich in ein fremdes Land und eine Zahlung von $ 3 pro Minute bei einer sehr langsamen Verbindung hotel) und Unternehmens-Firewalls gibt es einen erheblichen Anteil, die wollen / müssen Text nur-Nachrichten. Für den Rest, Link, um ein einzelnes weißes Pixel ist ein Auslöser.

Senden von Nachrichten mit HTML-Code, der die Grafik holt von Ihrem Server. Ein Link auf eine einzelnes weißes Pixel genau sagen, wann Ihre E-Mail-Nachricht geöffnet wurde. Wenn Sie diesen Code Links rechts, sie werden Ihnen sagen, welche Empfänger es eröffnet auch: www.company.com/email/LandingPage.html?mssg982359 So jetzt wissen Sie, wie viele Nachrichten ging und wie viele wurden geöffnet. Sie werden auch herausfinden, wie viele falsch adressiert waren.

Emails Zurückgeschickte

Eines der schönen Dinge über E-Mail ist, dass es automatisch erfahren Sie, wann haben Sie die falsche Adresse bekommen. Bounce E-Mails. Wenn Sie nicht da sind Absenden Ihrer eigenen, Bounces werden diese kommen direkt zu Ihnen. Wenn Sie mit einem Dritten, stellen Sie sicher, sie bieten die ordnungsgemäße Berichte angibt, wie viele prallt dort waren, um sicherzustellen, dass Sie nicht zahlen Kennzeichnung für fehlgeschlagenes . Es gibt einen weiteren negativen bisschen Feedback und Sie können erwarten, auch hier könnte der Fehler sein: Menschen, die gemeinsam austragen.

Emails Ungezeichneten

Wenn ich mich direkt auf Ihre E-Mail Newsletter erhalten Ankündigungen oder und ich weiß nicht, was Sie mir schicken, werde ich mich abmelde. Das ist eine absolut wunderbare Art und Weise zu messen, ob Sie schlagen die Marke von einem Content-Perspektive. Wenn die Leute mögen, was sie bekommen, schicken sie erzählen ihren Freunden und Ihrer Abo-Rate steigt mit jedem. Wenn sie dies nicht tun, lassen sie dich wissen, in klaren Worten. Wenn Sie (Miete Opt-in-only, bitte) E-Mail-Listen, dann gibt's noch eine Schicht von Bedeutung, wenn die Abonnenten nicht mehr wählen Abonnenten sein:

• Die E-Mail-Adresse Kollektor kann die Adressen unter Vorspiegelung falscher Tatsachen gesammelt haben.

• Ihre Nachricht wurde möglicherweise inartfully an die falsche Liste geschickt haben.

• Ihr Inhalt sucks.

Nach Inhalt, der saugt sich nicht selten eine Überraschung. Sie halten es Smashing Inhalt. Ihre Untergebenen alle sagen, du hast recht. Just sich glücklich schätzen, dass Sie etwas gelernt wertvolle Kosten bei einem kleinen Vergleich. Die beiden anderen Probleme, aber erzählen Sie viel über den Anbieter Ihnen zu tun haben.

Einige E-Mail-Liste-Datenbank Kaufleute sammeln Namen wie und wo sie nur können. Das Schlimmste, sammeln sie wohl oder übel (das steht für Null oder wird er er-Adresse, ob der Besitzer es will oder nicht). Jede Ihrer Nachrichten an diese Liste wird Sammelsurium Targeting schweren erfüllt werden mit einem höheren Grad von Verachtung wegen des Mangels an.

Aber auch die beste E-Mail Adresse Akkus können Schwerpunkt laufen Konflikt mit dem Verkäufer nicht, wer so versessen auf die Miete Sie Zehntausende von Namen, die er oder sie tut, auf die Listen sollten und welche Sie bieten sollte nicht auf die Liste der Empfänger für. Glücklicherweise arbeitet diese gegen sie.

Auf Yesmail (www.yesmail.com), sind sie sehr vorsichtig, um nachzuvollziehen, welche Arten von Nachrichten von Interesse sind, welche Kategorien von Abonnenten. Mit mehr als 25 Millionen Menschen unterschrieben, ist es wichtig, dass sie alle so glücklich wie möglich.

Der Novize Sales Consultant, der Provisionen im Voraus, kann die Berechnung der Meinung, dass eine neue Chat-Software-Release könnte Abonnenten von Interesse sein, um alle 3.936.384 auf die Kategorie Internet und alle 2.958.777 Abonnenten der Kategorie Computer Software. Der Sales Consultant, der eigenen's daran interessiert, dass alle diese Teilnehmer wird empfohlen sendet die Nachricht an die 17.951 Ihrem wer unterzeichneten im Chat Kategorie, eine Teilmenge der Internet-Gruppe. Tracking Abmeldungen ist kritisch, wenn das Senden Sie Ihre eigene Firmen-Newsletter. Company Branding , Kundenbindung, und das gute alte Online-Beziehung Verbesserung aller zum Tragen kommen.

E-Mails mit Durchklicken Response

Wie bei Online-Anzeigen, nächste Phase in E-Mail-Marketing ist die Messung, wie viele Menschen reagieren mit einem Klicken. Ihre Server-Logs machen dieses eine sehr einfache Aufgabe, wenn, wieder, du Meldung beinhalten eine nachvollziehbare Verbindung in jedem. Sie müssen dann sicherstellen, dass Ihre Server-Log-Analyse-Tools Menschen sind bis zur Aufgabe der Vermietung Sie Zerhäckseln die Ergebnisse zu zeigen, welche E-Mails am besten bringen in den meisten /.

Vor der Arbeit mit einer dritten Partei, Sie möchten nur Berichte Werfen Sie einen genaueren Blick auf ihre sicher sein, sie füllen die Rechnung. Yesmail hat einen ziemlich guten Job beim Buchstabieren die Ergebnisse einer Kampagne, sowie die finanzielle Bedeutung dieser Ergebnisse

E-Mails mit Good Timing

Wann ist der beste Zeitpunkt für die Versendung einer E-Mail-on? Vergessen Sie nicht, dieses kleine Element beim Vergleich der Ergebnisse Ihrer Marketing-Genie. Www.mydeergarden.com einen Newsletter, umfasst das Reh-resistente Pflanze des Monats aus ist besser Connection erhalten über das Wochenende als die "Corporate Trust", die vierteljährlich Newsletter aus der US-Bank Corporate Trust Services (www.usbank.com).

Promotions, auf der anderen Seite, gut funktionieren, wenn zeitlich zusammen. ConsumerMarketingBiz (Teil von Anne Holland's MarketingSherpa.com Reich) berichtete über die Fortschritte Eric Welter als Vice President of Marketing bei Geerlings & Wade, der online und offline Weinhändler: Welter arbeitete eng mit seinem Print-Broker, Ballantine Litho-Sales Inc., zu Zeit E-Mails um den Direct Mail-Kampagnen. Er sagt: "Wir haben eine Direct Mail Company seit 15 Jahren, so wußten wir bereits, den optimalen Zeitpunkt für Post schicken. Es ist das Timing der E-Mail um und in Abstimmung mit dem Mail-Programm, dass einen Unterschied macht. Sie haben ein Stück Mail in Ihrer Post-Box, dann am nächsten Morgen werden Sie eine ähnliche Förderung in Holen Sie sich Ihre E-Mail die Sie daran erinnern, dass Sie nur zwei Mausklicks entfernt sind Sie eine Bestellung aufgeben. "

Viral Tracking Email

Es ist so eine wunderbare Idee. Sie schicken eine Mail an eine Handvoll Leute, und sie jeden nach vorn es an einer Handvoll Menschen, und sie leitet ihn auf, und ehe man sich versieht, ist die ganze Welt abuzz mit Ihrem Angebot / game / contest / virales Marketing Brillanz. Nur zwei Probleme. Zuerst müssen Sie sich etwas einfallen lassen, so anziehend, so zwingend, so verlockend, dass die Menschen tatsächlich wollen um Weiterleitung an Freunde und Familie. Zweitens misst, wie diese Botschaft weitergegeben auskommt ist nicht ein Stück Kuchen.

Der erste Teil ist ein für das, was wir den verqualmten Raum nennen pflegte. Pure kreatives Genie Glück gepaart mit absoluter Blind ist der einzige Weg, eine virale Kampagne erfolgreich sein kann wild. Oh, können Sie es planen, und planen Sie, Haushalt und alles richtig, nur nicht planen, die Ausgaben die Gewinne aus den Ergebnissen. Zu sagen "Ergebnisse können variieren" ist eine grobe Untertreibung. Es gibt einfach keine Möglichkeit, vorab erzählen, wenn Ihr klugen Marketing-Konzept wird so weit verbreitet wie All Your Base Are der Belong To Us (die jetzt produziert 148.869 Ergebnisse auf AltaVista und etwa 379.000 Ergebnisse bei Google) oder als unerhört, wie die Tausende von Vorsatz viralen Bemühungen, die nirgendwohin gehen jedes Jahr.

Da eine ausreichend leistungsfähige meme Sie einige Einträge beginnen kann eine Lawine von Interesse durch Zusendung nur eine. Jedes enthält eine einzigartige Verbindung mit einer einzigartigen Zielseite. Sie können ganz einfach zählen, wie viele Menschen gingen auf die Zielseiten, aber Sie können nicht nachvollziehen, das virale Netzwerk selbst, nur die Quelle des Saatguts.

Nehmen wir an, das Saatgut Nachricht an hundert Personen gesendet wird. Selbst wenn nur einer jener Menschen, gibt sie an eine Gruppe von erregbaren virale Kommunikatoren, können Sie noch einen Erdrutsch von Interesse, sondern alles, was Sie wissen, ist, welche der ursprünglichen Empfänger Bande war der Typhus-Mary der. Es kann gut sein, dass der ursprüngliche Empfänger es ging weiter an jemanden, der entlang ging es an jemanden, der Mary schickte es an.

Der einzige Weg, wirklich Länge der viralen Fortschritte eines solchen Marketing-Kampagne ist an den Absender enthalten einige Geräte, die früheren erfordert die Identifizierung der. Wenn, um den Wettbewerb zu registrieren, an der Diskussion, erhalten den Rabatt, oder das Spiel herunterladen, müssen die Teilnehmer zu identifizieren, wo sie, hörte sie über das Angebot könnte bereit und in der Lage, Ihnen ein wenig mehr Informationen, als du in der Lage, zu erwerben date-könnte. Wenn ich ihn mir von Larry, und er bekam es von Jerry und Jerry bekam es von Mary, dann kann ich nicht Ihnen sagen, dass Mary lebensfähig war die eine Sache, wer macht das Ganze. Ich kann Ihnen nur sagen über Larry, wenn ich habe Lust auf.

Die besten viralen Marketing erfordert den geringsten Aufwand für die Verbreiter. Weiterleitung einer E-Mail ist der einfachste. Wenn diese Nachricht hat einen Link, der Empfänger nimmt die zu einer Seite, sie müssen ein Formular ausfüllen, haben Sie Prozess ausgelöst kaltes Wasser auf das Ganze. Jedes Mal, wenn Sie weitere Hürde, fügen Sie eine andere virale Impfstoffe.

E-Mail-Auditing

So wie es Unternehmen zu helfen, Länge der Richtigkeit der Online-Vermarkter, wir haben jetzt Leistungen aus ABCI auf E-Mails zu verfolgen. ABCI kündigte ihr neues "Anstrengungen zur Ausmerzung Bedenken über Liste Genauigkeit und Gültigkeit Lieferung und vielleicht helfen, produzieren einige Standards auf dem Weg", so ein Artikel von Christopher Saunders vom 1. November 2001, auf Internetnews.com (www.internetnews.com/IAR/article/0,, 12_915291, 00.html):

Für Direct-Response-Service-Büros und E-Mail-Vertriebsgesellschaften, die in Chicago ansässige ABC Interactive sagte, es würde die verwendeten Systeme zu erstellen und zu liefern, E-Mail-Studie campaignsanalyzing interne Prozesse und Reporting-Standards.

Unterdessen ABCI auch sagte, es würde für Wirtschaftsprüfung Liste Managern und bieten Vermarkter, dass die konkreten Ergebnisse von Kampagnen schreiben würde. ABCI sagte, es wäre in der Lage, Zur Überprüfung der Richtigkeit der Listen "angeblichen Größe und demographischen Make-up, ihre Einhaltung erklärte Privatsphäre Regeln, vereinbarten Zusammenführen und Löschen von Aktivitäten, Lieferung und Ergebnisse.

[Die Hoffnung ist,] Hilfe der E-Mail-Marketing-Branche durch Ausmerzung ungenaue Verfahren und Spieler, und indem sie es einfacher für einen Apfel-to-Äpfel der Vergleich verschiedener Anbieter. Bereits heute ist die Gruppe mit Verbänden wie dem Interactive Advertising Bureau zu arbeiten hammer out Standards für Adserving-Metriken und Reporting, und es ist mit dem huddling Advertising Research Foundation's Digital Media Measurement Rat zu schaffen Publikum Prüfungsstandards. Nun, so sagt man, es Pläne, das gleiche für E-Mail tun.

Hope Springs Eternal.

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